大IP改编手游如何降低激活成本?××一、客户背景二、靠脑:优化创意三、靠平台:使用工具四、投放总结一、客户背景行业背景中国网络游戏市场规模持续增长,其中移动游戏占比不断攀升,目前已成为最大的细分市场。数据来源:艾瑞咨询2016年中国移动游戏IP类型构成中国网络游戏市场规模(单位:亿元)数据来源:Analysys易观IP成为移动游戏重要资源储备,游戏、动漫、影视改编IP成为主流题材。动漫20%游戏57%影视13%其他4%文学6%53967189211051436178921682684移动游戏占比2011201220132014201520162017e2018e62.477687.887914