众行传播-2018今麦郎凉白开社会化营销方案

今麦郎凉白开社会化营销传播方案市场上瓶装水很多凉白开作为全新品类，如何突围？写在案前品牌名称即最大的品牌资产“凉白开”占据先天优势Part1产品传播分析了解传播主体01全民皆知无论南方、北方，对于“白开水”都有共识——一定是烧开的，熟水。凉白开，即放凉后的白开水国民习惯每个家庭都有喝凉白开的习惯，每个人自孩童起就会喝凉白开，“凉白开”三个字自带亲切感自带流量0203瓶装“凉白开”和独特的设计自带网红属性与话题度——“居然有卖凉白开！”看到的人大多想拍照发到朋友圈关于“凉白开”产品传播原则紧紧抓住品牌资产，最大化“凉白开”名称之便.强打“熟水”，重新分割市场用品类带品牌，扩大传播核心议题如何推“