深圳道里-2017年复地星光天地推广策略案

复地·星光天地商业推广策略案by道里全生态链创意平台让投资客认同从而建立信心挑战必须突破1突破长沙失败商业案例的影响2突破又一个德思勤盒子的错位3突破传统传播推广产生的抗性从新的商业价值看见投资价值输出全新的商业价值与德思勤互补并超越创新价值呈现方式总结价值来自于商业的使用场景价值本质构建什么样的使用场景？成为长沙或周边片区人群向往的超级IP成为行业学习的商业对标立意时代需求用户需求品牌趋势解决从时代需求出发时代变迁社会消费文化的变迁第4消费时代的洞察变迁1：从个人意识到社会意识，从利己到利他主义TOMS鞋：[买一捐一]品牌理念印度餐厅：爱心冰箱，分享剩余食物M&CSaatchiAbel：街头