*产品定位与传播策略研究项目计划书*，中国乳业的领军企业XX集团上市了专为中国人群打造的“XX营养舒化奶”。作为国内第一款可有效解决饮奶过程中“乳糖不耐受”问题的高水解率低乳糖牛奶，“XX营养舒化奶”率先采用了UHT后无菌添加工艺和“乳糖水解”技术，代表了当前中国乳制品行业自主技术创新的最高水平。经过两轮的媒体投放，目前销售量达到1万吨。为印证舒化奶产品定位、了解和测试传播概念，特进行此次调查项目。项目背景和目的调查目的：1、了解概念传播效果、产品认知和渗透率状况；2、印证XX舒化奶产品定位和核心目标群体定位；3、新的传播概念测试，及新产品概念储备；**项目理解-纯奶市场分析高档奶有机奶中高档
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