第一部分品牌策略对于“滨海名人花园”项目的品牌营销实施战略,必须首先强调的几点是:滨海名人花园将建立的是项目品牌,对于市场来说,这是个全新的品牌。一个新品牌的建立,既有它的不易之处,但也比较容易见成效,尤其在一个像海口这样缺乏品牌领导地位的市场。关键在于如何利用好已有的品牌资源以及创造有利的条件。所以,我们在进行滨海名人花园项目品牌营销策略时,不可能单一地仅从本项目角度考虑;但实施的具体方针是仅对本项目的。它的实施过程也同样遵循一般的品牌战略方针实施过程,如下图所示:图1-1以下我们将针对滨海名人花园的项目品牌,按步骤进行阐述。项目品牌评估品牌竞争环境评估分析有迹象表明,随着这两年海口房地产的