20171009爱华仕品牌传播方案

爱华仕品牌传播提案民族昌盛与国货崛起——自主品牌受到越来越多消费者的认同消费潮流与趋势变了：国货的崛起新中产消费升级——从功能到精神、从品质到精致、从需要到想要、从从众到出众消费者变了：新中产的消费升级核心竞品推陈出新，品牌逐步凸显情感价值诉求；互联网品牌异军突起网易严选小米竞争格局变了：老标杆和新对手产品矩阵向上，品牌符号更新，全渠道（线上线下）发展爱华仕也在改变：品牌的里程碑新国货渐成潮流新中产渐成主力新格局渐露雏形新变化势在必行我们面临的挑战从爱华仕自身来看历经品牌的建立期和调整期，在没有代言人的前提下，爱华仕品牌该如何走？从消费者的角度看爱华仕如何抓住新中产消费升级的潮流和趋势，让品牌