2018年美团七夕传播方案

【美团+七夕】营销IP化思考为什么要做七夕Campaign？为什么要把美团七夕做成IP？最大互联网生活服务平台满足消费者过节的方方面面行业地位：市场竞争：七夕节目前还没有被任何品牌own住流量爆点：消费者认知热点业务高峰DAU高点美团七夕IP品牌价值心智份额市场份额品牌价值效果拉动拉新、拉活拉动DAU有共鸣的价值观年轻的爱情观改变认知从“吃”到“全业务”45京东&天猫案例思考2013年2014年、2015年2016年2017年2018年京东6182013年2014年2015年2016年2017年天猫双112013-2014主题为购物狂欢节；2015-2017主打全球狂欢节，以【猫头】做变形天猫