金龙鱼花生油CF创意提案*一、关于金龙鱼*CF目的:抑制“鲁花”花生油的膨胀,进而影响到其他品牌的市场区域。产品定位:食用油专家*传播认知:1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。从情感、利益、认知建立起一种消费者利益,这段期间主打广告语为:温暖亲情,金龙鱼的大家庭。2、现在主要讲“健康”,希望能从日常炒菜的“香”味提升到健康,体现出对消费者生活的一种保证和关怀。*目标消费者:中性偏女性,年龄在25-30岁之间,她们大多已成家,是新时代的职业女性形象。*品牌调性:体现出一种富贵象征,整个CF片能充满时尚、新潮、年轻的气息,同时也希望延续金龙鱼的一贯调性—温暖亲情,充分沿用其十几年来建立的品