“婴儿健脾散”品牌传播策略(简案)目录一、营销环境分析二、品牌定位及传播导向三、传播策略及产品上市推广要点营销环境分析营销环境分析引序一、市场背景分析目前状况文化环境市场内容企业/宏观竞争分析二、产品门类分析三、市场细分四、市场定义营销环境分析——逻辑框架市场定义市场背景从新的角度来认识我们的操作环境并确认影响市场的长期因素市场定义明确界定我们运作的市场产品门类分析从经营者角度对产品门类进行聚焦观察市场细分用市场细分图直观地表示品牌与消费者之间的客观关系市场细分从消费者的角度理解市场产品门类分析从经营者的角度理解市场市场背景分析一、目前状况1、OTC市场特点特殊性医药作为一个特殊的行业，消费者
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