*李宁年度传播推广策划案*目录一、概况二、市场分析三、广告策略四、推广策略五、预算六、效果评估*现状目标宏观概况前有来者，后有追兵稳固江山，扩张领土一、概况*产品分析竞争结构和形态SWOT分析竞争对手分析消费者分析二、市场分析*竞争结构竞争层次代表品牌价格国外名牌NIKE、阿迪达斯、锐步、PUMA、匡威等300元以上国内一线李宁、康威、双星、安踏、361、特步等150-500元国内二线德尔惠、鸿星尔克、匹克、亚礼得、乔丹、金莱克等150-300元*竞争形态国内市场主要掌握在以李宁、康威、双星为代表的第一代国产名牌,以及以安踏、特步、361为代表的第二代国产名牌。其中361°异军突起，直追李宁。
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