烟酒-公关-活动-青岛啤酒NBA年度公关营销沟通思路（草案）2009

*启示：稿件分明节奏明晰主题明确传播策略1—稿件分明娱乐营销事件的三种稿件类型A娱乐稿以娱乐事件报道为主体，集中炒作，迅速达成人气B公关娱乐稿在娱乐事件报道中，融入赞助商企业元素，借助娱乐人气，提升品牌C企业公关稿以娱乐事件为切入，宣传企业形象为主体三种稿件相互渗透，才能达成传播目标传播策略1—稿件分明娱乐营销传播的宣传调性“正”“邪”企业公关稿、公关娱乐稿，娱乐性适度，不宜偏离正面方向适当放大娱乐性，利用花边、八卦、明星炒作等娱乐传播手段，迅速达成关注度。传播策略2—节奏明晰—三步上篮如果将青啤09年公关战役定义为一场篮球比赛，我们就用“三步上篮”形象界定传播节奏起跳、腾空、投篮，达成目标！