燕泉啤酒2003年度行销传播构想

*燕泉啤酒2003年度行销传播构想北京中天拓展公司2003年2月*目录企业状况目前市场状况核心问题行销策略传播计划分市场行销计划媒体策略建议推广时间表*2003年的发展战略立足唐山市场扩大周边市场并在大唐山市场外围形成防御能力以品牌经营为中心，为占据京东地区打下基础**2003年行销目标销量目标：总量10万吨收入目标：总计亿元传播目标：在中心市场，树立新的燕泉品牌形象，形成品牌忠诚度。在新开发市场，知名度在60%以上，整体提升品牌形象*机会与威胁机会市场容量大，有很大发展空间唐山市场此前并没有大规模的广告活动，消费者还比较敏感唐山乃至京东市场目前并没有强势品牌的真正控制，竞争层次还比较低已有当