美的系列冰箱品牌梳理规划架构本方案目标为美的系冰箱多品牌推广模式单品牌诉求梳理和多品牌关系梳理；理顺品牌间关系，推动多品牌销售的发展，完善美的系冰箱品牌的推广传播基础。美的系冰箱多品牌面临什么？整体障碍渠道层面：单个品牌多渠道，品牌价值诉求与渠道现状不对称；价值层面：单个品牌的品牌价值体系不完整，品牌间部分价值重叠，没有明晰差异；功能层面：功能诉求区隔模糊，没有上升到价值层面，缺乏沟通力；服务层面：没有整合性，差异性的服务平台和诉求；将会导致形象模糊，诉求重叠，浪费传播资源；缺乏区隔和差异化，陷于同质化竞争；品牌内耗，无法形成多品牌优势。无法通过服务来增加品牌附加值。我们的核心观点美的系冰箱品
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