风火广告-2008深业紫麟山年度整体推广策略31PPT

*深业紫麟山08年度整合推广策略思考*“山分天下”，给市场一个豪宅所发出的声音，但是分出什么？拿什么分？*“山的别墅，别墅的山”，定性了我们的产品属性！但这是我们能给市场的核心利益吗，消费者会为此买单吗？*在经过癫狂而又冷静下来的市场，我们做事前的思考与应变批判与寻找合适的路径是必须的！*所以，重新寻找产品价值！紫麟山是什么？我们最终要卖什么？广告传播的核心是什么？*一、目标与路障分析路障Roadblock在现阶段的龙城片区，弱于万科千林山、公园大地，且没有不可替代性的绝对优势。消费者现在如何看我们我们想消费者现在如何看我们我们卖什么定位为现阶段龙城片区的唯一的、主流的、正统豪宅。成为人们心目