*APEX-IMC创作部培训资料*品牌形象与广告APEX-IMCAPEX-IMC创作部培训资料*APEX-IMC创作部培训资料*品牌原始定义赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。APEX-IMC创作部培训资料*APEX-IMC创作部培训资料*观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”-----大时代的小小悲剧----速食爱情时期----一个伟大的爱情----铁达丝手表。APEX-IMC创作部培训资