重庆卷烟的挑战者策略-龙凤呈祥的品牌发展策略

重庆卷烟的挑战者策略龙凤呈祥的品牌发展策略目标重庆卷烟的目标：2005年利税达到30亿。如何在最体现经济效益的10元至20元的价格区间，培养一个全国性竞争力的强力品牌？龙凤呈祥品牌推广的目标背景：在10元－20元价位的市场中，存在着众多牌号，竞争激烈。目标：第一年：推出龙凤祥系列；实现5万大箱销量第二年：推出龙凤呈祥的后续品牌延伸；实现10万大箱的销售量第三年至第五年：龙凤呈祥品牌系列进入全国；实现20至30万大箱的销售量全球卷烟市场总体份额Chart3菲利普莫里斯英美烟草日本烟草其它帝国烟草（含利是美公司）玉溪红塔集团雷诺兹公司（美国本土）图1全球卷烟市场总体份额情况8%其它51%0.170