汇源果汁-沙小甘新媒体传播方案－功能性饮料

2015沙小甘新媒体传播方案2015.01**BriefReview品牌：沙小甘（汇源和亿利集团品牌背书）产品定位：功能性饮料差异化：润喉目标群：怕上火人群（以年轻群体为主）沟通策略：Social传播+卖场推广**如何创造一个与众不同的“润喉”功能饮料？避免个性小众，应该从功效出发讲故事*教育市场要借势发挥雾霾来袭加班熬夜抽烟咳嗽是许多人都有的情况产生的直接影响是“喉咙”不舒服于是，我们要让“护喉，润喉”成为话题热点**传播主题契合传播主题PR传播消费者教育部分继续强化“润喉”利益点强调润喉保养新概念通过态度沟通引发消费者共鸣*Social营销活动规划&传播*沙小甘新媒体传播Roadmap2月