光明随心订2017年度传播策略2017.02.17SHAW&SHAWConfidential.ForInternalUseOnly.AmgenProprietaryInformation.随心订品牌传播回顾随心订品牌传播回顾:2008年前“订奶随心,关爱到家”2008年“光明随心订送奶到家服务”回归原点,强化品牌的定义,增加品牌认知度2016年“新鲜每一天,送奶到您家”2012年“每天送到家的新鲜”升级传播情感诉求,拉近与消费者的距离2014年“光明随心订,新鲜直送”把牧场-工厂-家的新鲜、快速、便捷带给消费者2015年“新鲜直送,省心到家”竞品以商超为主,作为服务品牌,传播基础服务竞品更多以