【华扬联众】良品铺子2017年节点营销方案-95P【精英策划圈】

良品铺子2017年4-6月整合营销项目方案目录1/需求回顾与沟通策略思考2/517吃货节创意3/517吃货节费用预算分配4/全年各营销节点大节点事件创意思考年度核心诉求确立：2017年，良品铺子确立“好零食，选良品”为年度品牌核心诉求策略。17年首波大节点营销展开：?2017年4—6月，良品铺子将针对吃货节这个节点进行营销。项目时间：2017.4.15-2017.6.5?三个S级产品同时上线；?年度核心IP剧《欢乐颂2》上线；项目背景Background/用户心智目标：消费者心智占领，建立“好零食=良品铺子”的品牌印记。销售目标：通过传播沟通，让消费者对良品铺子的三大S级产品形成强烈感知，打造