【灵思】美团网火锅节整合营销传播方案

美团“火锅节”整合传播方案核心目标：美团火锅节一次覆盖北上广等八个地区的“热辣”行动一个在寒流来袭时美团的低价“暖心”之旅我们要做的是，如何让4500w用户在美团火锅节嗨翻天！我们要让他们知道，这个冬天用美团吃火锅才有范儿够专业！刺激消费者靠优惠更直接，但如何从内心真正触动消费者？传播思考找对人关于火锅的两组指数找对人关于火锅的两组指数找对人细分是需求特点：从两张搜索指数的关键词我们不难发现，对于消费者而言，火锅是一个概念，在概念之下，有消费者更细分的需求。年轻是人群特征：以泛八零后为核心的年轻人群体，是火锅消费和信息渴望的核心群体。吃火锅区别于其他菜系的饮食方式热气腾腾的围坐冬季寒冷中的热辣