【环时互动】京东超级品类日执行方案-39P【精英策划圈】

京东超级品类日执行案2016/08/29策略思考核心概念创意展现媒介传播项目背景策略思考核心概念创意展现媒介传播项目背景1.品类日速写京东超级品类日热门品类每周二优惠促销品类日+品牌日+秒杀京东基于品类诉求和大数据为消费者准备好货备好货买好货买开心品类日当天消费者可以优惠价格买到京东好货消费者享受京东品质好货带来的快乐2.核心信息3.传播目标销售转化痛点刺激购买形成记忆符号Icon化突出品类针对人群策略思考核心概念创意展现媒介传播项目背景我们希望让消费者实现从节到周的转化一年等一回大媒体资源连续多年投入打造每年52次多频次重复曝光养成习惯大节每周小节几个月一次资源投入相对少频次低难以持续品类日