201800302-中信国安-尼雅年度传播方案0223-V2

中信国安葡萄酒业尼雅2017年度传播方案项目需求理解目标消费者分析年度传播规划公关传播媒体策略工作团队框架目录1.项目需求理解1、如何集中做好品牌传播，提升品牌知名度和口碑任务解读1、制定2017年尼雅品牌年度策略项目任务1、品牌DNA不明确2、制定互联网、移动端传播策略3、重点区域传播策略3、加大尼雅酿酒师优酿在重点销售城市的影响力2、如何利用事件或热点，以带动电商销售“出口欧洲好品质”的传播主题下面临挑战2、电商合作主动性和紧密不足3、活动形式单一，传播力度有限品牌传播电商引流渠道造势随着80、90后成为新一代主流消费力量和移动互联网的兴起，中国迎来了一个消费升级的时代。他们消费偏好开始与