美的炊具整合创意营销沟通温度生活温度生活是,有温度的,有态度的,有弧度的每个人对于“温度生活”理解各不相同,但都知道那是一种超乎想象,完美的能让自己感觉到放松和满意的生活方式。是一种态度的展现,是一种坚持己见的结果,是一种以家庭为单位的情感交流。是美好的,是关于感性,也关乎理性的完美交融。这些感受,构成了“温度生活”。挑战CHALLENGE繁多的品牌竞争中,美的炊具并无独到的、统一的技术卖点。消费者对美的炊具的“印象”,也远没有实现立体化,即认知并不清晰。如果单从产品自身卖点出发进行传播,其差异化显得不够突出,较难提升受众的认可度。1挑战CHALLENGE随着社交网络的兴起,消费者接受信息的方