广告作品基本知识04

第四章广告作品基本知识现代广告概论本章要点广告作品基本结构广告标题与文案写作基本特点广告图形的基本功能广告主题定位创意现代广告概论广告作品基本结构文案标题文字、解说词图形绘画、摄影、电脑黑白、彩色单幅、连续主题、背景造型音乐音响一、广告标题现代广告概论一、广告标题广告标题形式直接标题间接标题复合标题现代广告概论一、广告标题直接式标题直接说明所要宣传的商品名称、商标、或者与商品有关的信息。直接式广告标题中，一般给人们的启发较少，只有少数的直接式广告标题能达到令人回味无穷、言尤未尽的地步现代广告概论一、广告标题间接式标题广告标题不直接说明所推销产品的名称、商标，也不说明企业名称，而是以其它奇妙的方