第六章广告效果测定现代广告概论-广告效果测定本章要点广告效果的涵义与特征广告效果测定的意义测定的内容测定方法与测定指标一、广告效果的涵义与特征现代广告概论-广告效果测定一、广告效果的涵义与特征广告效果是指广告信息通过媒体传播后对企业、对消费者以及对社会所产生的所有直接间接影响。策划、实施、评估，是经营管理的三个步骤，一项广告活动，制定了详细的计划，投入大量的费用，必然要追求理想的效果，评估和测定广告效果是整个广告活动的一个重要环节。现代广告概论-广告效果测定一、广告效果的涵义与特征广告效果广告经济效益广告心理效果广告社会效果消费者方面的影响社会影响经营方面的影响现代广告概论-广告效果测定一、广
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