拿铁财经品牌传播策略思路201603大标题,微软雅黑,R158G144B90英文标题,Arial,R137G137B137楔子:定位品牌诊断品牌战略规划品牌营销传播1keywords楔子:定位定位就是在顾客头脑中寻找一块空地,扎扎实实地占据下来,作为“根据地”,不被别人抢占。——定位之父杰克·特劳特所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力;对受众而言,即鲜明地建立品牌。——定位之父杰克·特劳特2Brand品牌诊断onelattefactor(拿铁因素)优点一名字取得好,简单易记,降低传播成本two优点二符号化程度强:一杯拿铁咖啡的符号A弱点一核心价值不明确:资讯服务?财务规划机器