案例三耐克在中国

?案例三:耐克在中国?背景：一个不折不扣的外国品牌，怎样建立在中国的土壤上。?耐克如何将一个全球性年轻的标志中国化?在中国面临的挑战（1998）耐克被认为是一个比较疏远的流行标志，而并非一个真正的体育用品品牌年轻人对体育有热情，但不参与产品销售缓慢?传播目标强化耐克的“中国化”的同时忠实于全球品牌形象耐克作为体育的标志,强化中国市场和中国年轻人的联系激励人们参与体育运动?广告策略：把耐克在全球所代表“酷的运动”的定位和中国年青人今天的心态找到一个结合点。?主要的广告活动篮球足球健康女性产品运动/产品活动?“释放我内心的酷”广告创意：?篮球“中国的英雄”在美国，西方体育明星（如迈克·乔丹）被认为