统一乌龙茶品牌规划

统一乌龙茶2002品牌规划【统一乌龙茶2002品牌规划】统一乌龙茶2002品牌规划一）市场背景二）人群特征三）SWOT分析四）品牌定位五）行销策略六）传播策略七）行销内容Catalog统一乌龙茶2002品牌规划一、市场背景1、竞争状况：茶饮料市场争夺激烈，继统一、旭日升、康师傅三大品牌之后，三得利、可口可乐步步进逼，娃哈哈、汇源、旺旺、健力宝、乐百氏等知名品牌纷纷介入。乌龙茶炙手可热，不仅是国内诸多品牌的企图，日本品牌除三得利外，尚有麒麟的威胁（新近在日本上市了乌龙茶“闻茶”，并有“午后红茶”成功的市场经验）；朝日饮料也不甘落后，计划今年下半年上市乌龙茶饮料（正在青岛设厂，计划以山东省为中心在