清晰目标,以泛娱乐为导向带动剧集的BD营销玩法;构建基于《如懿传》内容本身出发的传播策略与概念。第一部分Brief解读传播课题拆解《如懿传》BD传播需达成的目的:声量目的:强化如懿传和腾讯视频的平台关联品牌目的:提升腾讯视频品牌认知传播核心诉求:上腾讯视频,看如懿传创意传播手段:线下落地大事件曝光,回执线上强势引流创意突破形式:核心品牌串联合作、实现更有趣的资源置换如何有趣?一个超级概念包装一次连锁事件,多种格调品牌展开层级突破玩法。如何串联?一生二,二生三,核心概念-主题创意轴线爆点事件-预埋传播爆点多家品牌-圈层扩散突围“如意”紫禁城不负好时光传播核心概念概念阐述:运用如懿传核心场景-紫禁