苏宁易购2016年度比稿方案【精英策划圈】

2016年度苏宁易购年度品牌方案PART1洞察分析数据分析在收到Brief之后,我们抽取了大量的分析,对于年轻化认知中,我们认为只有消费者才是左右市场变革的唯一方式,在改变整个社交和购物习惯的是90后,他们渐渐成为主力,并且具有代表性,于是我们从90后切入写在方案之前市场的年轻化——一个群体的崛起PART1洞察分析向往：善意而美好；理性而专业；自由而公平焦虑：质疑影响力；缺乏信任；本性丢失实践：帮助和关爱朋友；谨慎思考再发声；感同身受再行动；推动社会创新品质生活消费理性体验快乐全球化消费主义底层制度欠缺教育的失败社会结构中的代际冲突风险社会的来临向往：生活的宽度；生活的长度；生活的精细度焦虑：