如何做好简报为什么需要简报“这个广告做得太好了,客户喜欢得不得了,无疑地,这真是个大好消息,可惜,接下来的坏消息是——客户认为这个广告的诉求对象完全错误!所以,各位对不起,你们必须重做一遍。到底错在那里?那是因为AE提供了不正确的简报,而创意小组就被迫自己做。创意人员反而要为广告主题下定义,写出所有支持论点,确定表现的概念、格调气氛及希望表达的生活方式。创意人员在广告制作之前,就已经做了这么一大堆。可以断言,对任何广告公司来说,这是最昂贵的简报处理方法。不但浪费创意人员的时间,更带给创意人员极大挫折感,因为,到头来他们必须重做。同时,也耽误了客户。广告作业又回到脚本原始阶段,而不是可以开拍制作