04年“生命面包”推广方案策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305写在方案之前生命面包在遭受对手的低价策略和面包专卖店的双重夹击下，销售呈现滑坡。但以嘉顿“优质、精选”的产品定位，低价促销并不是品牌的长久之计。嘉顿食品一直以“健康营养”为核心，因此希望以营养教育为推广手段，以求消费者把面包作为早餐的首要选择。但从前期的调查看到，大部分消费者早餐考虑的主要因素是“方便快捷”，同时以中式早餐（更多的是粤式）为主，尤其是本地人，不选择经常吃面包的原因主要是习惯、口味。因此，要改变大部分人的习惯将是一项长久投入的工作。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234
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