2004年冰点水OPB新品传播策略建议案-43p

冰点水OPB新品传播策略建议案2003.12.30*BrandAuditCycle/品牌检视循环图PlanningCycleWherearewe?品牌目前所在的位置Whyarewethere?导致品牌目前所在位置的原因Howcouldwegetthere?如何才能达到那样的位置Arewegettingthere?品牌是否到达希望的位置Wherecouldwebe?品牌希望达到的位置*品项思考：新品饮料势必非果汁、非茶、非碳酸，最有可能的属性在水和机能饮料之间市场份额思考：水在整体饮料市场占30%，机能饮料占比不及10%，胃纳量不大，靠近水的市场，赢面最大饮用时机/场合思考：机能饮料饮用时机十分