天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:7444219822006年健康快车和SMP线下促销活动简报1、健康快车背景1、过去几年来健康快车销售一直下滑a)由于酸乳饮料品类给人的形象“不够营养”、“过时”、“孩子气”，所以其份额逐步流失到UHT牛奶新鲜酸奶；b)由于过去三年来媒体投入较少，“帮助消化吸收”的品牌利益点宣传力度不足；c)包装、标签很长时间没有太大的变化，产品形象逐渐过时，旧的消费者逐渐流失，也不能吸引到新的消费者2、健康快车在重点地区仍是主打产品，占有较大比重的销售额，今年在重点地区有健康快车TVC的投入和店头随排礼品捆绑促销，对健康快车销售带来帮助。3、健康快车
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