2009科鲁兹BTL推广方案-29p

科鲁兹BTL推广方案科鲁兹上市背景(加SWOT)科鲁兹市场定位科鲁兹卖点剖析科鲁兹上市BTL推广策略BTL推广阶段划分及各阶段推广目标科鲁兹上市BTL推广项目总览目录一.科鲁兹上市背景挑战全球金融危机,汽车市场需求萎缩中国A级车市场竞争日趋激烈机遇汽车市场进入多元化、个性化消费阶段填补雪佛兰车型空缺科鲁兹自身优势二.科鲁兹市场定位三厢偏理性商务、功能导向价值CRUZE作为一台紧凑型性能轿车，能极大地满足积极表现自己的能力，坚持自我风格的新一代人士。三厢/两厢的区分产品特性成熟、新颖、安全、舒适、人性化、稳重、精准的操控性、适合城市路况理性利益点目标客户感性利益点品牌定位驾驶者之车优越自信认同意