两军相交，善谋者胜……今天我们将为胡庆余堂沉香化气胶囊制定2011年浙江市场推广方案，作为新上市的品牌，我们要挑战的不止是众多的竞争品类品牌，更是那“挑花了眼”有固定品牌选择的消费者。知己知彼，百战不殆……step1step2step3市场特性分析产品自身特性分析及定位整体推广策略STEP1.市场特性分析一、市场背景分析国内药品零售市场，胃肠道药是仅次于感冒药、抗生素的第三大品类非处方药五大主体胃肠道药感冒药抗生素胃药感冒药止疼药皮肤药五官用药现代社会生活节奏的加快，工作压力大、精神紧张，容易使植物神经功能性紊乱，从而导致胃肠蠕动减慢，消化液分泌减少，出现上腹部饱胀不适、反酸、嗳气、食欲下降等
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