天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982“栀子花项目”消费者研究座谈会大纲(约150分钟)定性大纲总体设计思路：（1）消费者洞察以及对卫生巾的需求：（60分钟）·消费者的生活形态和追求：了解消费者目前的生活重心、角色，以及理想的生活形态。·经期的生理/心理状态以及带来的困扰：重点探讨消费者在经期遇到的矛盾和冲突·消费者对卫生巾的需求：对卫生巾的功能性、情感性需求，以及希望解决/缓解哪些困扰。（2）主要品牌的评估和诊断（55-60分钟）·重点关注品牌的使用情况·第一次使用原因：各品牌尝试的原因/吸引点·使用后评价：各品牌满意和不满意的地方·品牌转换的情况以及原
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