SonyZ28手机系列新品上市广告媒介策略

SonyZ28手机系列新品上市广告媒介策略恒美(DDBBJ)北京?2003.6DDB品牌背景国际知名品牌SONY的新品Z28型银款和金款手机将分别于2001年9月和12月上市。此系列手机为SONYZ18手机的改进，其外观的时尚小巧和功能的更趋完善，更符合主流时尚的消费观念市场目标树立SONY的国际品牌形象，以品牌带动产品，竞争竞品的市场销售份额迅速传达SONYZ28手机新品“更具主流时尚”的产品信息，提升消费者对新品的认知和认同改变使用其他品牌手机消费者的品牌消费倾向，激发目标市场消费潜力吸引其他型号SONY手机的持有者考虑更换使用新款Z28手机SONY品牌形象信息利用适当的媒体及媒体组合增加