什么是广告文案？

什么是广告文案目录一、广告文案的概念二、广告文案的作用三、广告文案的构成四、广告文案的分类五、广告文案的特点一、广告文案的概念文案的概念来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心、甚至打开消费者钱包的文字；二是一种职业，专门创作广告文字的工作者，称文案。目前广告界有广义与狭义之说：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。二、广告文案的作用1、表现广告创意的核心2、传达广告意图、诉求和承诺3、塑造企业形象和品牌形象4、点活广告画面，突出内容