广告文案_定义描述

广告文案写作第一部分什么是广告文案一、广告文案的定义描述广告文案,是广告策略和广告创意的文字表达.表明文案写作的专业性,必须具备广告的策略思考能力和创意表现能力,然后才是语言文字的表达能力.二、广告文案的演进轨迹1、20世纪50年代USPUSP，即独特的销售主张，是R·雷斯所提出的。主张找出产品本身独具的利益然后以足够大的声音说出来，而且要不断地说。2、20世纪60年代的“创意革命”形象，是“创意革命”时期的代名词。形象论，是奥格威提出来的，他说：“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资”。李奥·贝纳，他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”。比尔·伯恩巴克，他的哲学是“发掘产品本身最简单的故