省广-2017年德国宝沃汽车集团品牌传播规划

2017年德国宝沃汽车集团品牌传播规划2016.12.29CONTENTS目录Part12016年度回顾Part22017年度公关规划Part3品牌开发与传播内部体系与流程1Part1：2016年度回顾■数据回顾1、传播预算回顾2、传播策略及成果回顾1、媒体观点3、奖项及媒体关系回顾2、消费者认知4、明星及政要回顾5、总结及传播声量回顾■竞品对标■认知现状2016年回顾-数据回顾2016年年度预算回顾15.65%17.17%15.85%11.59%2.44%26.64%10.65%年度预算分配品牌开发媒体活动&公关传播赞助费用德国营销展会活动数字传播传统投放&数字投放6324693716424