郎琴：贵州董酒事件营销推广执行案总结报告(2017.01.11)

贵州董酒事件营销推广执行案总结报告以一场“百万派送”事件，短时间制造贵阳、遵义区域强势的品牌声量，并通过揭密事件与消费者互动，迅速建立“国密董酒懂健康”的消费认知，最终通过话题传播，打造成区域和全国的热议事件。造密话题炒作揭密线上互动派密百万行动事件传播路径回顾通过制造#你董的#“悬念广告”引发区域和全国关注，将悬念广告作为话题源，通过微博传播引爆话题。借线上创意H5形式，与消费者进行趣味互动，并揭开#你董的#悬念话题的真相，迅速建立“董酒懂健康”的消费认知，最终吸引目标人群主动前往线下终端领取好礼，刺激消费可能。以一场“百万派送”行动，激发区域人群通过广告扫码参与活动，打造成区域热议事件，短