广告文案的定义

广告文案的定义在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。广告文案是依附于广告作品而存在的。广告文案不同于广告正文。在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。报刊等平面广告的文案直接体现为文字；而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁白，其次才是文字形式的字幕。广告文案写作本质特点——效益性与广告文案写作密切相关的，主要有心理学、社会学、营销学、文学、新闻学和传播学。广告文案写作，是广告活动的中心内容之一。广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。广告是一种传播过程。这个过程的核心就是“说什么”（策略）和“怎么说”（表现）。创意策略的定义