中银广东分行网上银行广告推广方案

*佳美广告做网上银行的领跑者中银广东分行网上银行2002年7月—10月广告推广方案*目录一、网上银行背景综述1、市场状况2、竞争状况3、消费者状况二、中银网上银行产品特点三、小结：问题点与机会点四、传播策略1、传播目标与各阶段传播概念2、媒介组合及预算*⒈网上银行成为银行国际化和先进性的一项标志市场状况——目前，世界上各大银行都已相继建立了网上银行，如花旗、汇丰等老牌银行纷纷推出了自己的网上服务，国际知名的银行如英国汇丰银行、巴克莱银行、日本樱花银行等大金融企业竞相推出包括网上结算、网上证券交易以及网上借贷的网络服务项目。——在国内，各商业银行也竞相加大开拓网上银行业务的力度，网上银行开始全面