伊利奥运全方位体育营销-刘翔破世界纪录事件-25P

伊利奥运全方位体育营销—刘翔破世界纪录事件伊利集团品牌管理部2006-9-18概况时间：2006年7月-12月市场区域：全国范围重点针对华东市场中国的乳业市场一直是群雄割据，竞争激烈蒙牛利用‘小奶人’形象打奥运擦边球，采用混淆式的体育营销战略惨烈的价格战，也让各个厂家深陷泥潭，停留在低层次的竞争，难以发展和突破。如何利用刘翔打破世界记录这一事件来最大限度提高伊利品牌美誉度，促进销售市场挑战只有少数的品牌能在全国范围内得到接受。伊利就是其中的领头羊。2005年11月18日伊利正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商，再次站到了历史进程的潮流尖端。借助奥运这个制高平台，伊利签约了一系列的体育资源，