卫岗牌利乐枕上市广告企划书2000年7月服务单位：南京卫岗奶业集团企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司2000年7月9日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分市场分析1策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051、牛奶在城市已经成为一种大众化食品，需求量趋于稳定。2、市场的变化主要表现在1）品种的变化：新品种置换原来老品种的部分市场；2）品牌的变化：强势品牌挤占弱势品牌的市场份额。3、消费者购买包装牛奶的关心点1）一般消费群：口味、卫生、便利；2）特殊消费群（儿童、老人、病人）：营养。4、消费者购买习惯1）大部分奶站订购，占80
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