厦门大学广告学专业广告文案写作课件广告文案写作-298p

广告文案写作第一章广告文案写作概论什么是广告文案写作广告文案写作的特性与作用广告文案写作的相关学科广告文案写作人员的基本素质第二章广告文案表现广告创意广告创意的本质和结构从创意到文案广告表现中的诉求方式广告文案人性化表现创意的具体方式广告表现中的语言与修辞创意概念制约下的广告文案与图像的关系第三章广告文案构成要素与写作广告文案的结构广告文案的标题广告文案的正文广告口号广告文案正文与随文系列广告文案写作长文案与短文案的写作第四章报纸广告文案的写作报纸广告的种类与特点文案对报纸媒体的配合与表现报纸广告文案的写作技巧第五章杂志广告文案的写作杂志广告文案的种类与特点文案对杂志媒体的配合与表现杂志广告文