嘉顿梳打饼干新包装上市推广推广背景—在华南梳打饼干市场上,嘉顿梳打的主要竞争对手是太平奇宝和达能,太平梳打以“含天然营养成份“为买点,达能梳打以“看得见的高钙层”为卖点—面对各竞争品牌的强大攻势,嘉顿梳打必须另辟蹊径,以独特的买点“20小时加长发酵,更香更脆”,大张旗鼓地宣传优质梳打新标准,通过整合传播,把嘉顿梳打塑造成为消费者购买的首选品牌推广支持通过44位消费者调查统计:“经过20小时2次发酵。慢工出细活,更香,更脆!”的描述认为是好吃的饼干25人,占56.82%表明嘉顿梳打的买点切中消费者的购买心理先于其他品牌提出“香脆”的概念,有利于在消费者心中树立先入为主的屏障,其他品牌只能处于追随