治肾者,六味也。宛西仲景六味地黄丸凭借八百里伏牛山中药材资源,以良好的产品品质、厚重的中医药文化,得到了公众的认可和美誉。本策划案通过“望闻问切”四个角度对宛西仲景牌六味地黄丸进行了综合分析,分析发现仲景牌六味地黄丸品牌形象趋于老化,老年市场饱和,同时也尚未被中青年人接受,产品同质化严重。为此,本案赋予仲景牌六味地黄丸新的产品定位,加入时尚元素,提出“丸美生活,健康肾重”的核心概念,融入现代生活气息,获得广大年轻人群的认同感,使其更易被其(中青年、女性、注重生活质量的亚健康群体)接受、传播和服用。本案提出perfect(“丸”美4p)营销策略,选择秋冬季人体最易疲惫,也是肾虚表现最为明显、人体