Ogilvy&Mather*Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc广告软文的写作Ogilvy&Mather*Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc什么是软文指相对于硬性广告的柔性力量，它追求一种春风化雨、润物无声的传播效果。就广告主而言，总想把所有有关产品的信息告诉给消费者，而广告所能承载的内容又是有限的，于是软文成为广告最重要的信息补充手段，“因为受众永远想知道有关产品的更多信息”（奥格威语）。问题是我们如何操作软文？如何体现软文之“软”？Ogilvy&Mather*Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc为软文定性新闻性：软文是新闻的衍生，是以产品和企业为诉求中心的新
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